16 dic 2022
Warner Music Group tiene mucho interés en el metaverso, y esta vez lo hace en pro de la moda fuera y dentro del blockchain. La discográfica firmó un acuerdo con DressX, startup que crea accesorios de moda digitales dentro y fuera del metaverso.
Gracias a esta asociación, los artistas de Warner Music podrán crear y conceder licencias de prendas de vestir digitales y artículos de merchandising para sus fans. Los artículos serán avatares 3D o ropa virtual de realidad aumentada, AR, y podrán verse en plataformas como Instagram y Snapchat.
Recordemos que Warner cuenta entre sus artistas populares con grandes estrellas como Lizzo, Madonna, Coldplay, Ed Sheeran, Dua Lipa y Red Hot Chili Peppers.
Lo que no está claro es hasta qué punto las criptomonedas o los NFT pueden entrar en juego en este acuerdo concreto. Sin embargo, la discográfica lo comparó con Web3, por lo que es posible que haya componentes de NFT aún no anunciados.
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Oana Ruxandra, responsable digital de la discográfica y vicepresidente ejecutiva de Desarrollo de Negocio, explicó que el interés en la firma en DressX se debe a la creencia de que la vida sólo tiende a ser más digital.
"La representación de nuestro futuro yo digital será tan importante y, si se mide por el volumen de interacciones, tal vez más importante que cómo nos representamos físicamente", dijo Ruxandra en un comunicado.
Las cofundadoras de DressX, Daria Shapovalova y Natalia Modernova, crearon la empresa en 2020 con el objetivo de "dar un meta-armario a todas las personas del mundo". En julio, DressX se convirtió en la primera marca nativa digital seleccionada para lanzar wearables digitales en la Avatar Store de Meta.
En enero, Warner dijo que organizaría conciertos virtuales con sus artistas en The Sandbox, un próximo juego del metaverso basado en Ethereum. Mientras que un mes más tarde, la discográfica anunció una asociación con la compañía de juegos Web3 Splinterlands para desarrollar juegos blockchain temáticos de artistas para los fans.
Por lo que la asociación con DressX sólo continúa demostrando el interés de Warner por el metaverso. Ya que más recientemente, WMG se asoció con el mercado de NFT OpenSea para ayudar a los artistas a tender puentes en el espacio, e hizo planes para lanzar NFT de música a través de la próxima plataforma LGND en Polygon.
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A pesar de que los NFTs no han despertado gran interés en el público en general, así como en general han bajado sus ventas, las prendas digitales han sido bastante populares en juegos de Web2.
Tal como Roblox, la popular suite de creación de juegos y plataforma proto-metaverso popular entre los jugadores de la Generación Z, declaró recientemente que se han vendido más de mil millones de artículos de moda digital a través de su plataforma en lo que va de 2022.
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