El Festival Cannes Lions es considerado el mayor reconocimiento para publicistas, diseñadores, innovadores digitales y mercadólogos, en el que año con año se reconoce a los mejores actores a nivel global de esta rama ya tan imprescindible en nuestros tiempos.

Con sus nueve secciones, Communication, Craft, Entertainment, Experience, Good, Health, Impact, Innovation y Reach, los Leones de Cannes galardonará a más de 20 expertos en estas áreas del 17 al 21 de junio.

En esta nueva edición, la sexagésima sexta, habrá tres categorías más dentro de las ya conocidas y ansiadas por los creativos del mundo de la comunicación.

La categoría de Creative Strategy Lions, la cual está incluida dentro de la sección Reach, y premiará la idea detrás de la idea o cómo la planificación estratégica puede redefinir una marca, reinventar un negocio e influir tanto a consumidores como a la sociedad en general.

Entertainment Lion for Sport, este premio celebrará la creatividad que estimula el poder de los deportes, incluyendo los eSports, por parte de las marcas.

Así como la primera edición del premio Entertainment Person of the Year, el cual será otorgado a Lorne Michaels, el productor, escritor y creador del famoso programa de televisión Saturday Night Live.

Este galardón reconoce el papel fundamental que juega el entretenimiento en la industria del marketing y a comunicación y a los individuos cuya creatividad inspira a otros a producir contenido atractivo, relevante y entretenido.

Philip Thomas, presidente de Cannes Lions, comentó sobre el galardón a Lorne Michaels: “Es una persona que ilustra a la perfección el impacto del buen storytelling y la cultura, que ayuda a la industria de la comunicación y el marketing a busca la excelencia creativa, conectar e inspirar a audiencias de todo el mundo”.

México en los Leones de Cannes

En 2015 nuestro país logró traer a casa 27 galardones, los cuales han disminuido en estos cuatro años, aun así, sigue siendo uno de los países punteros en cuanto a publicidad. Ya que las empresas no sólo son contratadas por marcas mexicanas, sino mundiales.

Las mentes creativas que alberga México en estas agencias no están encasilladas a un tema, como los nominados de este año pueden comprobar. Las empresas que van a competir con los más de 50 países son Leo Burnett, Made, Publicidad, Archer Troy, Circus, Grey, FCB y Ogilvy.

Cada una con diversas campañas de marcas nacionales e internacionales, como Cadillac, Corona, BMW, Museo de Memoria y Tolerancia, Spotify, entre muchas otras. Si quieres conocerlas todas, da click aquí.

Hablemos de tres campañas:

Campaña: Tolerance Stock

Marca: Museo Memoria y Tolerancia

Agencia: Grey

Con ayuda de siete fotógrafos y cientos de personas, se creó un banco de imágenes gratuito con las marcas de agua de los prejuicios que tiene la sociedad mexicana, tales como indio, gordo, tonta, entre otros. El objetivo de la campaña fue “hacer una denuncia social para demostrarle a las grandes corporaciones que fomentar sus estereotipos solo ayuda a fortalecer los prejuicios y por ende la discriminación. Debido a la discriminación México es el país con el primer lugar internacional de casos de bullying.”

Campaña: DNA Discounts

Marca: Aeroméxico

Agencia: Ogilvy

Ante la discriminación que sufren algunos mexicanos por parte de estadounidenses, Aeroméxico y Ogilvy realizaron una campaña en la que, después de unos estudios médicos, los habitantes de Estados Unidos conocían qué porcentaje de su ADN era mexicano. Este proyecto, además de reducir los prejuicios entre ambos grupos, tuvo como finalidad incentivar el turismo en México, por lo que el nivel de 'mexicanidad' de cada entrevistado se convirtió en un monto de descuento para su próximo viaje a nuestro país.

Campaña: Modelos mexicanos

Marca: Cultura Colectiva

Agencia: Grey

En 2018, esta agencia de publicidad realizó un documental para el medio digital Cultura Colectiva. En él se cuenta la historia de tres modelos mexicanos que no encontraban trabajo con marcas mexicanas debido a que eran discriminados por su color de piel, a pesar de que sí eran contratados por marcas extranjeras.