Cuando escuchas Inteligencia Artificial (IA), ¿te imaginas esas escenas futuristas de robots dominando la sociedad y una lucha entre humanos y máquinas, muy típica de películas, como Terminator? ¿Qué piensas cuando escuchas Inteligencia Artificial en publicidad? 

Sabemos que, al día de hoy, la Inteligencia Artificial ya forma parte del día a día de muchas empresas desde la manera más sencilla, como con los servicios online que todos empleamos o los asistentes personales. A diferencia de una rebelión de máquinas, esta tecnología se ha encargado de incrementar la productividad y resultados. 

¿Por qué utilizar la IA en la publicidad?

Esta tecnología y sus funciones permiten un conocimiento mucho más amplio de las empresas sobre el gusto, actividades o expectativas de los consumidores. Conocer a fondo al público nunca será más fácil, segmentándolo al máximo para poder implementar campañas publicitarias muy personalizadas. 

Pero además de crear contenido, también es capaz de curarlo para los usuarios. El contenido curado por IA muestra contenido relacionado a los usuarios después de leer un artículo, ver un video o comprar un producto. Dejará de ser automatización y pasará a recomendar de una forma más avanzada. 

La Inteligencia Artificial no sólo considera el historial del usuario, va más allá: estudia el efecto de cada recomendación con el usuario y la reacción de este. De esta manera, los algoritmos pueden actualizar en tiempo real futuras recomendaciones con más precisión. La publicidad irrelevante se ve minimizada y el usuario disfruta de anuncios que verdaderamente le pueden interesan. Parece increíble y lo vivimos. 

La IA así dispone de algoritmos que pueden predecir acciones de compra de nuestros clientes y sus futuras actividades con gran precisión. Tener esta información a nuestro alcance es una herramienta muy poderosa para nuestro negocio. Crear una campaña publicitaria nunca será más simple cuando sabemos lo que nuestros clientes buscan. 

¿Cómo se aplica IA en comerciales?

Un ejemplo de lo anterior, pero en su máxima potencia es el anuncio del automóvil Lexus ES 300h, donde el realizador Kevin Macdonald, ganador de un Óscar en 1999 al mejor documental corto por One Day in September, muestra el avance de IA en el mundo automotriz en el año de 2018.

Por primera vez en la historia un anuncio de publicidad ha sido escrito por inteligencia artificial, y filmado por el mencionado director de cine británico. El libreto de la película y el guión han sido creados totalmente con inteligencia artificial, y construido por los socios tecnológicos del proyecto IBM Watson y Visual Voice.

Para centrarse concretamente en el aspecto "intuitivo" de la película, la IA fue entrenada con un experimento a medida dirigido por MindX, la división de Ciencias aplicadas de la Universidad de Nueva Gales del sur en Australia, quien exploró lo que hace a alguien intuitivo y cómo las personas que tienen un alto nivel de intuición responden a los anuncios de coches. 

El argumento es sencillo, pero inteligente, entretenido y emotivo. Cuenta la historia de un maestro artesano, Takumi de Lexus, que culmina su trabajo presentando el nuevo vehículo al mundo. En el último momento se lo arrebatan para someterlo a una prueba de colisión. 

Los sistemas automatizados de seguridad del vehículo entran en juego al final, anticipándose a la destrucción. Estos sistemas permiten detectar situaciones de riesgo y activar automáticamente frenos, dirección y alertas al conductor. 

Foto: pixabay

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