Cuando se trata de Trolls, el exuberante éxito musical animado de 2016, hay un detalle que cualquiera puede reconocer tanto en la superficie como en el interior: llegó desde las entrañas de la infancia noventera para deleite de los más bajitos de la casa. Por si fuera poco, cosechó cuatro premios y 35 nominaciones en distintas premiaciones, entre ellas la de Mejor Canción Original (“Can’t Stop the Feeling”) en el Oscar. Este 2020, la secuela Trolls World Tour tuvo su estreno en formato digital para alegrar a las familias durante estos tiempos difíciles. 

Cuando se anunció el cierre de los cines en mercados clave (Estados Unidos, China, México, entre otros), la mayoría de los estudios reaccionaron anunciando o nuevas fechas o un retraso indefinido para el estreno. Gran parte ya tiene hoy nuevas fechas para finales de año (Mujer Maravilla, Soul, entre otras), como efecto dominó, pero Trolls World Tour se mantuvo. 

Esta nueva aventura, dirigida por Dohrn ahora junto a David P. Smith (co-director), continúa para que Queen Poppy (Anna Kendrick), Branch (Justin Timberlake) y el resto de sus compañeros enfrenten a una poderosa amenaza melódica la cual está invadiendo otros reinos. Es el flagelo eléctrico de la música rock, un ataque orquestado por Queen Barb (Rachel Bloom). Ella busca capturar las cuerdas mágicas de cada estilo de música y poner fin a su ingeniosa individualidad. La primera conquista de Barb son los Techno Trolls, dirigidos por el Rey Trollex (Anthony Ramos), quien quiere destruir todos los otros tipos de música para permitir que el rock reine. Con el destino del mundo en juego, Poppy y Branch, junto con sus amigos, deberán visitar todas las otras tierras para unificar a los Trolls en armonía contra Barb. 

Ahora bien, la mayoría de los críticos reconocieron que la película es efectiva y que la música es pegadiza, por lo que seguramente, los fanáticos de Trolls volverán a enamorarse de estos personajes y a emocionarse con esta nueva aventura. La cinta estuvo disponible en formato digital a partir del 10 de abril, y ahí viene lo interesante. 

Trolls World Tour es considerada como una súper producción, con un presupuesto de 100 millones de dólares, por lo que el riesgo de estrenarla en plataformas pone a prueba el modelo para un filme de esas dimensiones. Universal aprovechó los días previos y el contexto actual para redireccionar su campaña de marketing. Utilizando el #TrollsWatchParty, principalmente a través de Instagram y Twitter promovieron el lanzamiento de la película enfatizando la idea de crear una fiesta o una premiere en casa para verla. 

Y de acuerdo con la casa productora la cinta obtuvo el lanzamiento digital más exitoso de siempre. De acuerdo al portal Variety, la compañía estadounidense FandangoNow, señaló que Trolls World Tour generó las mejores ventas de fin de semana en la historia de su servicio. Esto abre la posibilidad de encontrar nuevos esquemas que permitan expandir el campo de acción de los estudios y no depender únicamente de las salas de cine, aunque hacer una afirmación de ese tipo es muy prematuro, sino es que un volado.